"Efektivnost očima ekonoma a podnikatele … nikoli však rentiéra
Většina ekonomických učebnic tvrdí, že cílem podnikání je zisk. V běžně dostupné obecně ekonomické literatuře se dočteme, že zisk je rozdíl mezi příjmy a náklady. Dále se dočteme, že náklady představují částku, kterou firma zaplatí (resp. vydá v penězích). Takto vymezené pojmy jsou z praktického hlediska nepoužitelné a v rozporu s platnou legislativou (viz zákon o účetnictví, zákon o dani z příjmů atd.). Podprůměrná účetní ví, jaký je rozdíl mezi příjmy a výnosy nebo výdaji a náklady. Podle definice jednoduchého účetnictví zisk je rozdílem mezi příjmy a výdaji (tzn. jde o rozdíl v toku peněz, jde o změnu finanční hotovosti). V podvojném účetnictví je zisk rozdílem mezi výnosy a náklady. Zisk (resp. ztráta) v tomto pojetí je hospodářským výsledkem bez ohledu na peněžní tok (jde o zobrazení hospodářských, nikoli jen finančních procesů ve firmě). Podniková ekonomika, finanční teorie i praxe ve střední (včetně západní kontinentální části) Evropě vychází z pojetí podvojného účetnictví.
Co je tedy zisk? Přesněji řečeno, co Vám podnikání má přinést, resp. jaké efekty od podnikání očekáváte? V prvé řadě jde o uspokojení osobních (existenčních) potřeb podnikatele (vlastníka) v souladu (v důsledku, prostřednictvím) vlastnictví podniku nebo podnikání. Podnikatel podniká, resp. vlastní podnik proto, aby dosáhl svých osobních cílů a ambicí v případě, že jde o vlastníka - fyzickou osobu. Pokud vlastníkem je jiná osoba než fyzická (podnik, stát, obec, církev atd.), jsou tyto osobní nebo subjektivní zájmy pouze účelově transformovány, přeneseny, zprostředkovány ap. Individuální nebo kolektivní subjektivní zájem je jen převeden přes různé právní a podnikatelské formy (přímočaře, zamlženě ap.). Nakonec za každým podnikem (korporací, kartelem atd.) najdeme fyzickou osobu, reálného vlastníka podniku nebo komplexu podniků (např. občany obce, členy politické strany nebo církevní komunity atd.). Firma je nástrojem pro dosažení cílů a naplnění existenčních (osobních) potřeb podnikatele. Podnikatel (vlastník) ukončí podnikání nebo činnost firmy (např. likvidací, konkursem, prodejem, pronájmem atd.), pokud podnikání či firma nenaplňuje jeho cíle či zanikl smysl podnikání nebo vlastnictví firmy (např. i ziskové).
Podnikatel podnikání ukončí, formu podnikání změní nebo podnik prodá proto, že převažuje kombinace slabých stránek a ohrožení podnikatele (vlastníka) nad kombinací jeho silných stránek a příležitostí souvisejících s konkrétní formou podnikání nebo s vlastnictvím podniku. Pro podnikatele (vlastníka) narůstá nejistota (resp. riziko) ztráty jeho potenciálu. Nejobvyklejším peněžním měřítkem tohoto potenciálu je cena podniku nebo jeho části (např. u malé a střední firmy, kdy podnikatel je součástí jejího lidského potenciálu). U kupujícího podnik nebo člověka zahajujícího podnikání je situace opačná než u prodávajícího (končícího podnikání), protože kombinace silných stránek a příležitostí převažuje nad kombinací slabých stránek a ohrožení podnikatele (případně zájemce o podnikání). Velmi důležitým momentem transformace formy podnikání jsou vize (záměry) podnikatelů. Ustupující (končící, prodávající) podnikatel má povětšině záměr obranného charakteru. Nastupující (kupující, začínající) podnikatel prosazuje rozvojovou podnikatelskou strategii. Z toho plyne, že představy o ceně podniku (nebo podnikatelské transformaci) bývají odlišné nejen mezi stranou nabídky a poptávky, ale většinou i od cen odvozených z finančních ukazatelů firmy."

Součástí práce jsou tabulky a schémata o rozsahu cca 3 strany.