"Globalizace světové ekonomiky
Prostředí mezinárodního podnikání se vyznačuje rychlou proměnlivostí. Průmysl byl původně segmentován na národní trhy, které byly na sobě nezávislé. Na každém trhu měly dominantní postavení především domácí podniky, jejichž pozice byla chráněna příslušnými předpisy. V současné době rychlé technologické změny v kombinaci s privatizací, deregulací a odstraňováním bariér bránících zahraničnímu investování a obchodování vedou k procesu tvorby konkurenčnějšího globálního trhu, na kterém přežijí pouze ti nejlepší. Týká se to všech průmyslových odvětví od automobilů k oceli, od bankovnictví k pojišťovnictví, od letecké k lodní dopravě, od výroby počítačů k telekomunikacím atd. V mnoha průmyslových odvětvích proto není vhodné mluvit o „německém trhu“, „americkém trhu“ nebo „japonském trhu“. Globální přijetí společností Coca-Cola, Levi´s Jeans, Sony a McDonald´s dokládá tento trend.
Navzdory globální převaze uvedených společností je důležité nepřehánět názor, že národní trhy ustupují trhu globálnímu. Výrazná odlišnost ve spotřebitelském chování a preferencích v rámci národních trhů v mnoha odvětvích stále přetrvává. Tyto rozdíly obvykle vyžadují, aby marketingové strategie a vlastnosti výrobků byly přizpůsobeny lokálním podmínkám.
Dochází rovněž ke globalizaci výroby. Individuální podniky rozptylují části výrobního procesu do různých zemí, aby využily národních odlišností v nákladech a kvalitě výrobních faktorů (pracovní síly, energie, půdy, kapitálu).
Strategie pro podniky v mezinárodním prostředí
Podniky motivuje pro vstup a působení v mezinárodním podnikatelském prostředí důvodu, mezi které patří vyhledávání nových trhů, dosahování nižších nákladů pro podnikání v zahraničí, anebo získání přístupu k přírodním zdrojům surovin v jiných zemích. Příprava mezinárodní podnikatelské strategie vyžaduje kromě zohlednění národních odlišností, které se týkají potřeb a zvyků spotřebitelů, růstu potenciálu místního trhu, jeho hybných sil, forem distribuce, intenzity konkurence, věnovat pozornost charakteristikám mezinárodního podnikání, jako jsou nákladové rozdíly mezi zeměmi, kolísání měnových kurzů, hospodářská politika hostitelské (domácí) země a formy mezinárodní konkurence."

Součástí práce jsou schémata a tabulka o rozsahu cca 1 strany.