"Podstata konkurence firem spočívá v jejich konkurenceschopnosti. Konkurenceschopnost je jednou z podob podnikatelského potenciálu. Základem úvah o konkurenceschopnosti firmy je zkoumání vztahu mezi produktem a potenciálem pro vytvoření produktu.
Je rozdíl mezi konkurencí jako výsledkem (produktem) aktivity firmy a konkurenceschopností jako potenciálem firmy.
Potenciál - z latinského potentialis = schopnost výkonu, souhrn možností nebo schopností, je to rozdíl mezi tím, co je a tím, co má nebo může být.
Dle slovníku cizích slov je to souhrn schopností, celková možnost něco udělat.
Lze jej chápat jako pravděpodobnou změnu, která vyvolá: jednak příležitost k umocnění potenciálu původního nebo ke vzniku potenciálu nového, jednak odpor ke změně.
Konkurence (dle slovníku cizích slov) - soupeření, soutěžení, případně hospodářská soutěž pojem konkurence má širší záběr, a to nejen ekonomický, ale rovněž sociální, kulturní, etický, politický atd., v podnikání nelze opomíjet žádný zorný úhel konkurence, přestože ekonomické hledisko bývá pokládáno za stěžejní, konkurence je vztah dvou a více subjektů (konkurentů), konkurent, aby vůbec mohl vstoupit do konkurenčního vztahu, musí splňovat minimálně dva předpoklady:
o musí být „konkurenční“, tedy musí mít konkurenceschopnost, resp. musí disponovat konkurenčním potenciálem,
o a musí mít „konkurenční“ zájem, tedy musí chtít vstoupit do konkurence, tedy musí disponovat specifickým potenciálem, tj. musí mít podnikavost (pokud hovoříme o konkurenci).
Marketingově orientované teorie konkurence
Porterova teorie konkurenčních sil (viz příloha č. 1) vysvětluje konkurenční chování prostřednictvím tržních okolností úroveň konkurence v odvětví závisí na pěti základních konkurenčních silách působení těchto sil se různí podle odvětví, ale souhrnně určuje předpoklady dosažení konečného zisku v odvětví cíl: nalézt v odvětví takové postavení, kdy podnik může nejlépe čelit konkurenčním silám, nebo jejich působení obrátit ve svůj prospěch"

Součástí práce jsou schémata o rozsahu cca 1 strany.