"1. Reklama kolem nás - úvod

V dnešní době se s reklamou setkáváme snad všude, kam se podíváme. Ze všech stran na nás útočí billboardy, televizní šoty, rozhlas, tisk a internet. Proto jsem se rozhodla zpracovat maturitní práci na téma reklamy kolem nás. Budu se snažit popsat, jak a proč taková reklama vzniká, co vše je za potřebí. Budu čerpat z různých materiálu týkající se reklamy, ale také z vlastní zkušenosti.

Reklamy se snaží oslovit statisíce či miliony lidí. Bývají cílený na určitou věkovou či sociální skupinu, což rozhoduje o výběru nejrůznějších prostředků, jak tyto adresáty nalákat. Jedním z nich je stylizace do osobního tónu, jako by byli určeny těm, kteří reklamu čtou v novinách, vidí v televizi či poslouchají v rádiu. Tím se u adresáta vytváří zdání vlastní exkluzivity.

Přestože existuje bezpočet reklam, lze u nich vymezit několik základních modelů. Nejjednodušší cestou je prosté předávání informace či předvedení výrobku nebo služby. Dříve bylo v reklamním světě v oblibě podrobení výrobku zkoušce, v níž je srovnáván s jinými výrobky. Poutavé bývají příběhy lidí, kteří výrobky/služby „skutečně“ vyzkoušeli. Jiným typem reklam je předvedení abstraktního světa, ve kterém by se mohl uživatel ocitnout.

U reklamy často dochází k zastírání - jejich tvůrci je cíleně stylizují jako texty odborné, publicistické či soukromé. Nedávno mě např. Zaujal titulek v novinách „Džudisti přemohli únosce“. Když sem se začetla do poutavého článku, zjistila jsem, že se nejedná o článek vytvořený skutečným žurnalistou, ale o skrytou reklamu na pivo Gambrinus. Nejnovějším hitem jsou parodie na reklamy. Jejich tvůrci opět nejsou nějací vtipálci, kteří pro vlastní pobavení vytvoří vlastní verzi všeobecně známých reklam, ale lidé najatí od firem, které se takto snaží zaujmout další zákazníky. Takové parodie, pokud jsou dostatečně vtipné, si pak mezi sebou posílá e-maily spousta uživatelů internetu, kteří tak zajišťují bezplatnou reklamu bohatým firmám.

2. Co je to reklama

Reklama je placená forma neosobní, masové komunikace, je účelovým ovlivňováním pomocí nenucených prostředku, vede k růstu tržeb. Reklama je francouzského původu (reclam), znamená to křičet, vykřikovat, vyvolávat, hlásit.

Reklamou se rozumí oznámení, předvedení či jiná prezentace šířené zejména komunikačními médii, má za cíl podporu podnikatelské činnosti, zejména podporu spotřeby nebo prodeje zboží, výstavby, pronájmu nebo prodeje nemovitostí, prodeje nebo využití práv nebo závazků, podporu poskytování služeb, propagaci ochranné známky.

2.1 Základní funkce reklamy

• ovlivňuje a informuje ty, o jejichž přízeň se uchází
• podporuje prodej probuzením přání
• působí v rámci celkového trhu jako regulátor
• v případě nesnází (snížení poptávky) může chránit podnik připomínkovými akcemi před ztrátou zákazníku

2.2 Cíle reklamy obecně

Cíle jsou stanoveny na základě strategického podnikového plánování a uvažovaném umístění výrobku na trhu. Podle účelu můžeme cíle rozdělit do tří skupin:
• reklamní cíle s funkcí informativní - předávající na základní zprávu zákazníkům o novém výrobku, slevách
• reklamní cíle s funkcí přesvědčovací - dávají publicitu určité značce, podněcující zákazníky k rychlé koupi
• reklamní cíle s funkcí připomínkovou - znovu upozorňující zákazníky, kde si mohou určitý výrobek koupit"

Součástí práce je množství tabulek a grafů, rozsah čistého textu činí cca 10 stran. Důležité informace jsou tučně značeny.