"1. Co je popkultura
Kultura = zvyky, činnosti, hodnoty společné pro určitou skupinu lidí. Pojem se objevuje ve starém Římě ve smyslu kultivace, zušlechťování, už za Cicera ale dostává elitářský ráz. Pojem kultura jak jej chápeme dnes se začal používat v 19. stol. a postupně vznikly tři pojetí tohoto pojmu:
1. pojetí kultury jako kultivace zastává i Wilhelm von Humboldt, kultura proto není pro všechny
2. Johann Gottfried Herder rozlišuje 1. kulturu – „životní míza“ národa, je svébytná, patří jen určitému národu a 2. civilizaci – zvyky, zákony, technické znalosti – to mohou národy sdílet, není to svébytné. V podobném duchu to chápou i němečtí romantici, kultura je jakási duchovní síla, která formuluje jazyk, umění, náboženství, žádný člen národa proto není bez kultury
3. sdílená kultura = praktiky a víra tvořící individualitu kmene, je to antropologický náhled na kulturu, pojem vytvořil Matthew Arnold. Kmeny sice mizí, ale lidé si uchovávají společenskou identitu. (identita = vymezení sebe sama vůči okolí)
− ve 20. století se pojem kultury rozšiřuje i na populární kulturu. Populární kultura je buď zděděná (folklor), nebo získaná.
Populární kultura = část kultury, která se liší od lidové kultury (je masově produkovaná) i od vysoké kultury (je hromadně konzumovaná). Je paralelní k elitní kultuře vyšších vrstev, ale je v její opozici, je antielitářská. V jejím šíření hrají podstatnou úlohu masová média, charakteristickým znakem je nízká obtížnost požívání, chápání. Z intelektuálního pohledu je vyjádřením nižšího vkusu.
− studium popkultury začíná ve 30. letech 20. stol. Frankfurtskou školou – viz níže
− v poválečném rozvoji vzniká nový pohled na popkulturu, konzument už není vnímán jako slepá ovce, ale jako nezávislý divák a vnímání populárního díla není výsledkem vnějšího tlaku (vlády, ideologie), ale osobního zájmu a zkušenosti. Jedinec je tedy i interpretem popkultury, protože každý si ji vykládá po svém. (Např. seriál Žena za pultem – ženské se na to dívaly, protože se třeba v něčem shlédly, identifikovaly, bavilo je to atd. a nemusely to
vnímat jako tlak ideologie)
− v 80. letech se ještě více prosazuje nezávislost konzumenta, jeho interpretační svoboda, zastával to John Fiske
− dnes je popkultura něčím, co umožňuje a) amatérskou kreativitu, zejména díky rozšíření foto a video techniky b) vznik parodií a vlastních verzí čehokoli c) konstrukci vlastního obrazu, touhu zaznamenávat, co se kolem děje"