"Mediální analýzy

Mediální analýza je strukturovaným a přehledným rozborem toho, jaký obraz vytvářejí média o sledovaném subjektu či problematice ve stanoveném časovém úseku. Je nadstavbou klasického monitoringu médií a rozebírá z různých hledisek chování médií vůči předmětu analýzy. Mapuje obsahovou, tematickou a časovou strukturu mediální prezentace určitého subjektu během stanoveného období na zvoleném vzorku médií. Subjektem analýzy může být ekonomický subjekt, nějaká událost, osoba či místo. Mediální analýzy jsou vytvářeny dle individuálních požadavků klientů, kteří mají možnost výběru z desítek posuzovaných kritérií, jež odpovídají standardní mezinárodní metodice. Analýzu lze podobně jako monitoring vypracovávat pravidelně či jednorázově. Mediální analýzy odhalí hlubší souvislosti, upozorní na vývojové trendy, potvrdí či vyvrátí hypotézy, poskytují informace kvantitativního i kvalitativního charakteru, usnadní strategické rozhodování.

Výsledky bývají zpracovány ve výsledné zprávě ve formě komentovaných grafů. Podobně jako monitoring může být analýza vypracovávána pravidelně nebo jednorázově z historických dat.


Ukázka mediální analýzy Newton I. T.


3. Metodika mediálních analýz

Každá agentura má své speciální metodiky, jimiž zpracovává příspěvky z tištěných i elektronických médií. Základem je však analýza každého příspěvku a sledování jeho několika formálních a obsahových parametrů, které umožňují následné filtrování, seskupování, vytváření statistik a formulování závěrů.

Formální parametry jsou nezávislé na obsahu příspěvku a jsou poměrně snadno zjistitelné. Jsou to: název příspěvku, autor, datum vydání, název média, rubrika/pořad, strana.

Naproti tomu pod pojmem obsahové parametry rozumíme kvalitativní hodnocení na základě reálného studia příspěvků. Hodnocení vychází z obsahové analýzy, kterou provádí zkušený analytik."

Práce obsahuje 2 obrázky. Čistý text je cca 4 strany.