"Tradiční (zvykový)
o patří minulosti, u některých indiánských kmenů v Africe, co a kolik vyrábět – náčelník kmene rozhoduje o všem
Příkazový systém
o centrálně plánovaný systém ekonomiky – uplatňuje/uplatňoval se v zemích střední a východní Evropy po 2. světovou válku až do roku 1989
Čistě tržní systém
o Propojení výroby a spotřeby uskutečňováno pouze prostřednictvím trhu
o Stát nezasahuje
o Neřeší se potřeby přerozdělování (nemocní a staří lidé) a veřejných statků (armáda, školství)
o Nemůže v praxi existovat pro svou sociální neúnosnost
Sociálně tržní systém
o Vychází z tržního systému, doplněn zásahy vlády. V současnosti systém převládající ve vyspělých zemí – USA, Japonsko, Rakousko, ale i ČR
Historický vývoj směny
V počátcích společnosti sloužily vyrobené statky k vlastní spotřebě – neexistovala jejich směna
Postupně vznikla naturální směna – výměna zboží za zboží (barter – barterový obchod)
Naturální směnu začal zprostředkovávat všeobecný ekvivalent – speciální druh zboží, který se používal ke směně (plátno, jantar, mušle, sůl . . .)
Posléze se jako všeobecný ekvivalent začaly používat drahé kovy – bronz, zlato, stříbro
Z drahých kovů se začaly razit mince – první oběživo
Mince z drahých kovů doplnily papírové peníze
Platebním prostředkem současnosti – bezhotovostní peníze (platba z účtu na účet, šeky, platební karty…
POPTÁVKA A NABÍDKA
Tržně diferencovaný a nediferencovaný MRKT
 Firma se zaměřuje na všechny možné (potenciální) zákazníky
 Nerozlišuje je podle potřeb, přání, kupní síly, pohlaví, věku…
 Vychází zcela z potřeb a přání zákazníků
 Diferencovaný – cílený MRKT → firma (výrobce/prodejce) se snaží nejdříve rozpoznat potřeby a přání zákazníků, rozčlenit trh a následně vyrobit výrobek/službu, který si zákazníci z dané skupiny skutečně přejí a potřebují ho
Podstata cíleného MRKT
Vědomí, že každý je individuální ve svých potřebách přáních, příjmech, zájmech čí nákupním chováním – proto firma neoslovuje zákazníky jako celek, ale zaměřuje se na určitou část z nich
Diferencovaný MRKT (kulovnicový)
Nediferencovaný MRKT (brokolicový)
Přesně podle vzhledu terče po zásahu z kulovnice a brokovnice
Segmentace trhu
 Cílený MRKT se skládá ze 3 částí
1. Segmentace trhu
2. Tržní zacílení
3. Tržní umístění
 Firma se zaměřuje pouze na určitou část z celku, pro kterou vytvoří specifický MM
 Segmentace je nalezení skupin zákazníků podle určitých kritérií
 Segment je skupina zákazníků, kteří mají podobné potřeby či přání
Kritéria segmentace
 Segment musí splňovat společné vlastnosti
 Segment musí být identifikovaný a měřitelný"