"V dnešní moderní době, která je mj. charakteristická stále se zvyšujícím tempem „všeho a všech“, zůstávají stále nosným pilířem každého podnikajícího subjektu výrobky a služby, k nimž se upínají veškeré marketingové strategie podniku, jeho cíle, zisky i ztráty. Vzhledem k značné přesycenosti trhů, vysoké konkurenci ve většině oblastech výroby a vzhledem k dalším mnoha aspektům, včetně současné ekonomické krize, se také životní cyklus výrobků zrychluje resp. zkracuje. Neúspěšné podniky, byť s letitou působností na trhu, krachují. Čím to je? Bezesporu se na jejich krachu výrazně podepsala výše uvedená ekonomická krize, zejména snižujícím se zájmem o export českých výrobků do zahraničí (sklářství). Možná však, vzhledem k tomu, že řada dalších firem „přežívá“ dál a prosperuje, jen tyto krachující firmy neměly již trhu co nabídnout, životní cyklus jejich výrobků dosáhl své poslední fáze a manažeři včas nepodnikli potřebné kroky k oživení životního cyklu výrobku.
Dané téma mě zaujalo svou aktuálností. Vzhledem k výše uvedeným „nepřátelům“ každého podnikajícího subjektu, jehož stěžejním cílem je maximalizovat svůj zisk a minimalizovat ztráty, je životní cyklus výrobku důležitou součástí, ne-li srdcem marketingového mixu. Je třeba mu, více než kdy jindy, věnovat maximální pozornost, sledovat „chování“ výrobku v jednotlivých fázích cyklu, průběžně toto chování vyhodnocovat a včas na něj reagovat aplikací vhodných oživovacích strategií.
Ve své práci bych chtěla přiblížit problematiku životního cyklu výrobku, jeho jednotlivých fází, problematiku sledování životního cyklu výrobku v jeho jednotlivých etapách a v neposlední řadě stěžejních úkolů produkt manažerů jako nepostradatelných odborníků v oblasti vývoje, výroby a uvedení konkurenceschopného výrobku na trh, včetně jeho dalšího sledování a vyhodnocování.

2. Životní cyklus výrobku a jeho fáze

„Výrobkem rozumím jakýkoliv hmotný statek, službu nebo myšlenku, které se stávají předmětem směny na trhu a jsou určeny k uspokojení lidské potřeby a přání“
Možnosti uspokojení rozšiřují a definují konkrétní komponenty výrobku, kterými mohou být např. značka, balení, kvalita, styl, servis, vzhled, záruky atd.
Základní dělení výrobku :











běžné materiál

zvláštní součástky

speciální invest. zařízení

pomocný mater.

(zdroj: Světlík J., Marketing-cesta k trhu)


Spotřební výrobky jsou určeny pro konečnou spotřebu

Běžné výrobky- jedná se o zboží každodenní spotřeby, zboží impulsivní a mimořádné, při nákupu dochází k minimálnímu srovnávání a vyhodnocování alternativ
Zvláštní výrobky - koupě tohoto zboží je plánována a předchází jí přednákupní fáze, zákazníci velmi pečlivě srovnávají kvalitu, značku, cenu, styl
Speciální výrobky- je to zboží se zvláštním postavením na trhu,cena a dosažitelnost nehraje při nákupu žádnou roli- nemusí se vždy jednat o extrémně drahé druhy zboží

Kapitálové statky jsou určeny pro další použití

Materiál - ve výrobním procesu přechází do ceny výrobku
suroviny - rozhoduje cena a kvalita
polotovary - vyrobeny ze surovin pro další výrobu

Součástky- finální výrobky, které se dále nezpracovávají
Investiční zařízení - postupně přechází do hodnoty finálního produktu
- zde je důležitý osobní prodej ne reklama
Pomocný materiál - většinou se jedná o položky v nízké ceně, nakupované v nevelkých objemech , značka zde nehraje roli

Dále existují tři základní odlišné typy produktů: produktová třída (např. auto), produktový model (např. kup) a produktová značka (např.Škoda Fabia). Životní cyklus produktové třídy trvá zpravidla déle než životní cyklus produktového modelu nebo značky. Z jiného pohledu životní cyklus produktového modelu nebo značky zobrazuje konkurenční schopnost společnosti a proto sleduje více těsně model životního cyklu produktu.

2.1. Požadavky na výrobek z hlediska potřeb spotřebitele

Čí požadavky vlastně uspokojujeme? Uspokojujeme přání a potřeby co nejširšího spektra zákazníků, přesněji řečeno subjektů rozhodování, kterými jsou všichni lidé (aktéři), kteří se nějakým způsobem zapojují do koupě a spotřeby. Zákazník je směsicí kupujícího (např. manžel), subjektu rozhodování (např. manželka), uživatele-ů (celá rodina vč. dětí) a ovlivňovatele-ů (doporučení kamarádek manželky). Úkolem marketingu je pochopit jejich požadavky, zjistit relativní význam každého požadavku a naplánovat postup uspokojení každého z nich. Je třeba si uvědomit, že do procesu nákupu bude zapojena složitá skupina zainteresovaných stran a každá z těchto stran může mít rozdílný soubor očekávání a požadavků. Někdy mohou být tato očekávání ve skupině konfliktní (cena versus výkonnost versus obslužnost versus daňová výhodnost apod.).
Jaký druh požadavků uspokojujeme? Uspokojujeme požadavky hmotné a nehmotné povahy, kdy hmotné požadavky lze snadno popsat a změřit, nehmotné P se pak skládají z emocionálních a psychologických potřeb zákazníka."

Práce obsahuje tabulku a grafy o rozsahu 3 stran.