"Platební bilance země
-jsou to všechny peněžní přímy ze zahraničí a všechny peněžní výdaje do zahraniči (vývoz a dovoz zboží, cestovní ruch, výplata důchodu, dary a dědictví…)
-zpravidla se vyčísluje za kalendářní rok

-největší součást platební bilance tvoří dovoz a vývoz zboží = obchodní bilance. Tato bilance může být:
1. AKTIVNÍ – vývoz je větší než dovoz
2. pasivní - vývoz je menší než dovoz
3. vyrovnaná – vývoz se rovná dovozu

Struktura bilance: = vývoz a dovoz zboží
4. -teritoriální (územní) členvývoz je větší než dovoz
5. pasivní - vývoz je menší než dovoz
6. vyrovnaná – vývoz se rovná dovozu

Struktura bilance: = vývoz a dovoz zboží
-teritoriální (územní) členění vývozu a dovozu zboží podle zemí
-komoditní – členění vývozu a dovozu podle druhů zboží

Marketing
- z anglického market = trh, marktering = práce s trhem)
- marketing = způsob řízení hospodářské činnosti firmy
- -dříve bylo cílem marketingu vytvořit velký zisk, nyní je na prvním místě zákazník, který je věrný značce nebo výrobci

Historie marketingu:
Během vývoje existovaly tyto marketingové koncepce:
1) výrobní
2) výrobková
3) prodejní
4) marketingová
5) společenská

1) výrobní koncepce: zásada: vyrob co nejlevněji
-zákazník dává přednost levnému výrobků
významnými předestaviteli byli:
Henry Ford – zavedl pásovou výrobu
Tomáš Baťa – u nás
-v součastné době se touto koncepcí řídí země jihovýchodní Asie, které využívají levnou pracovní sílu
2) Výrobková koncepce:
-zásada: „vyrob co nejkvalitněji a prodáš“
-zákazník požaduje zboží vyšší kvality
-firmy se orientují na movitější zákazníky, kteří jsou ochotni zaplatit vyšší cenu
-v součastnosti tuto koncepci zastávají výrobci značkového oblečení, kosmetiky, aut…
3) Prodejní koncepce
- zásada „čím více reklamy, tím více prodáš“
- -zákazníka je třeba upoutat na výrobek silnou reklamou
- cílem je přesvědčit zákazníka, aby koupil právě to zboží, které bylo vyrobeno
- v této době začíná rozmach rozhlasu, televize, tisku
4) MARKETINGOVÁ KONCEPCE
-zásada „poznej potřeby svého zákazníka a prodáš“
- středem zájmu firmy je zákazník
- -firma je úspěšná, když je zákazník spokojený
- poskytují k výrobkům servis, různé zákaznické karty a výhody
- -firma si rozčleňuje trh tak, aby dokázala co nejlépe oslovit potenciální zákazníky"

PRÁCE BYLA UVOLNĚNA BEZ NÁROKU NA HONORÁŘ