"Každá nezisková organizace potřebuje už při svém vzniku vyřešit otázku financování a dalších zdrojů, protože dlouhodobě není možné vystačit si pouze s motivovanými lidmi, posláním a klienty, ale je nutné mít k dispozici i určitou sumu peněz, materiální vybavení a další prostředky, o kterých se budu v této kapitole zmiňovat.
Právě k tomu může pomoci tzv. fundraising – pojem pocházející z angličtiny, který dosud nemá v českém jazyce jednotně uznávaný český ekvivalent. Kvůli tomu existuje v českém prostředí několik definic, které vyjadřují podobné myšlenky a vyskytují se v nich ale drobné nuance.
Obecně vzato můžeme fundraising definovat jako shromažďování nebo získávání zdrojů, ale pouze pro úplnost a představu uvádím i dvě definice fundraisingu tak, jak ho vidí doktor Petr Boukal a docent Jaroslav Rektořík.
3
„Fundraising (do češtiny lze navrhnout předklad „pěstování fondů“) představuje systematické získávání finančních i nefinančních zdrojů, které neziskové organizace potřebují k realizaci svého poslání prostřednictvím jednotlivých projektů.“ (Boukal, 2013, s. 34).
„Fundraising je možné definovat jako získávání prostředků, resp. hledání zdrojů, které má pomoci především neziskovým organizacím zbavit se nedostatku prostředků. Fundraising tedy zahrnuje různé metody a postupy jak získat finanční i jiné prostředky na činnost neziskovým organizacím.“ (Rektořík a kol., 2001, s. 88).
Poněkud volněji vidí fundraising Šedivý s Medlíkovou, kteří ho ve své publikaci představují jako „proces, který se ve spojení s PR, marketingem a lobbingem podílí na kvalitě interních a externích vztahů. Přímo ovlivňuje značku, dobré jméno a image organizace.“ (Šedivý a Medlíková, 2012, s. 46).
I když se definice mohou drobně lišit, vždy je potřeba myslet na důležité rysy, které fundraising jako takový charakterizují. Jedná se především o systematičnost ve spojení s dlouhodobostí, neboť se nejedná o záležitost jednoho roku, ale naopak o dlouhodobý proces, jehož výsledky jsou pozorovatelné v průměru až po třech letech. To znamená, že první dva roky je nutné fundraising „dotovat“ jako potřebné režijní náklady, u kterých se efekt projeví až později. Zároveň je velmi důležité nahlížet na fundraising jako na aktivitu, jejíž cílem není pouze jednorázově získat co největší objem finančních prostředků, ale spíše jako na dlouhodobé úsilí, jehož cílem je získat co nejvíce zdrojů v největším možném objemu po nejdelší možnou dobu."