1.	Totální výrobek

2.	Hodnocení daného produktu z hlediska koncepce totálního výrobku

3.	Maslowova hierarchie potřeb

4.	FED - analýza

5.	Hodnocení daných produktů z hlediska FED - analýzy

6.	Cyklus tržní životnosti

7.	Marketingový mix

8.	Charakteristika makroprostředí

9.	Charakteristika trhu

10.	Porterova analýza konkurenčních sil

"5.Marketingový mix
a) Produkt a cena -
Přehled klimatizačních zařízení
Klimatizační zařízení pro jednu místnost přijde na 20.000 Kč až 200.000 Kč. Je tedy na místě si jednotlivá zařízení popsat. Všechna dále uvedená klimatizační zařízení obsahují kompresorový chladící okruh. (Na trhu se objevily tzv. klimatizátory pracující s rozstřikovanou vodou, dřevitou filtrační hmotou a ventilátorem. Tato zařízení ochlazují vzduch odnímáním tepla potřebného k odpařování vody. Po navlhčení vzduchu v prostoru je jejich účinnost nulová.)

Okenní klimatizátory kompaktní
Jde o zařízení, která jsou velmi rozšířená v USA, Japonsku a v tropech. Zařízení se vyrábějí s chladícím výkonem 1,5 až 10 kW. Jednotky se zabudují do okna nebo do zdi tak, že část s kondenzátorem je vystrčena do venkovního prostoru a část s výparníkem - chladičem vyčnívá do místnosti. Jedním motorem je poháněn venkovní i vnitřní ventilátor.
Jde o nejlevnější zařízení v ceně od 18 do 60 tisíc Kč

Klimatizační jednotky SPLIT
Klimatizační jednotky s tímto označením jsou dělené, a sestávají vždy nejméně ze dvou dílů. Vnitřní díl, ve kterém je chladič a filtr vzduchu, bývá pověšen v místnosti na zdi, pod oknem, nade dveřmi, v mezistropu a p. Venkovní díl (kondenzační jednotka) obsahuje kompresor, ventilátor a kondenzátor.
Ceny jednotek split se pohybují od 40 do 150 tisíc Kč na jednu místnost.

Mobilní klimatizátory
Jednotky mohou být v provedení kompakt nebo s odděleným kondenzátorem s výkony do 5 kWMobilní klimatizátory se používají do místností, kde právě potřebujeme zmírnit nesnesitelné účinky tepla. Hodí se pro stánek se zbožím, které velmi trpí teplem (například čokoláda). Je možné ho přepravovat na chatu nebo za poplatek pronajmout do některých hotelových pokojů
Ceny se pohybují od 28.000 Kč výše

b) Propagace - Firmy využívají k propagaci svých produktů zejména své domovské stránky na internetu. Také se spoléhají na doporučení spokojených zákazníků, které vyhledá a kontaktuje obchodní oddělení. Reklamní agentury a masmédia nejsou častým prostředkem propagace.

c) Distribuce - Vzhledem k povaze výrobku si firmy zabývající se klimatizací provádí distribuci sami prostřednictvím svých obchodních zástupců.

6. Charakteristika makroprostředí
složky makroprostředí:
a) demografické
b) ekonomické
c) politicko-právní
d) sociálně-kulturní
e) přírodní
f) technologické

ad b)
Ekonomická úroveň naší země není dosud plně srovnatelná se státy Evropské unie a OECD, z čehož vyplývá, že prvky vyskytující se obvykle v základním vybavení budov jsou u nás prvky nadstandardními, k čemuž patří i výše zmíněné klimatizace. Česká republika je země s tranzitivní ekonomikou a stagnujícím růstem.
ad c)
Neexistují žádné politicko-právní překážky, vyjma ekologických norem a předpisů, které znemožňují používání freonu jako chladícího média. Ačkoli životní prostředí není zejména ve městech pro zdraví příznivé není pořízení klimatizace daňově zvýhodněno, přestože člověka díky svým filtračním schopnostem působí příznivě na respirační systém člověka.
ad d)
Na rozdíl od jiných zemí se u nás vybavení kancelářských prostor klimatizací nestalo zvykem a nepočítá se s ní již při stavbě.
ad e)
Důsledkem globálního oteplování a působení skleníkového efektu jsou stále zřetelnější teplotní rozdíly i během jednotlivých ročních období, a tak je možno počítat se zvýšenou poptávkou.
ad f)
Technologický vývoj se projevuje především v oblasti šetrného přístupu k životnímu prostředí."

Práce obsahuje schéma.