Produkt - přednáškový materiál

Kategorie: Výrobek

Typ práce: Zápisky z přednášek

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Přednáškový materiál z předmětu Marketing, který je zaměřen na oblast produktu.
Obsah:
1. Produkt
a) Klasifikace produktu
b) Kvalita
c) Výrobková média
2. Značka
a) Funkce značky
b) Přístup z tvorbě značky - požadavky na výběr značkového jména, značkové strategie
c) Obal - funkce, typy, design, styl
c) Prodejní služby - instalace a předvedení, servis a záruka, platební podmínky, speciální služby
d) Image
3. Životní cyklus výrobku - uvedení na trh, růst, zralost, opatření, útlum
4. Výrobková strategie
5. Výrobková politika
a) Vlastnosti sortimentu
b) Nový výrobek
c) Výrobek
d) Etapy vývoje nového výrobku
e) Výrobkové analýzy
f) FED analýza
g) Metoda ABC
6. Hodnotová analýza obratu
a) Portfolio metody
b) Model BCG
c) Možnost strategie
d) Model GE
f) Druckerova klasifikace
Úryvek z práce:
"VÝROBKOVÁ POLITIKA
1. Rozhodnutí o výrobním sortimentu
2. Rozhodnutí o charakteristických rysech výrobku
3. Rozhodnutí o skupinách výrobků pro konkrétní trh
Vlastnosti výrobního sortimentu
• Šíře výrobního sortimentu
• Hloubka výrobního sortimentu
• Délka výrobního sortimentu
• Konzistence sortimentu
Nový výrobek
• a) akvizicí
• b) vývojem
Výrobek
• 1. Úplně nový
• 2. Nový jen pro výrobce
• 3. Nový pro určitého spotřebitele
• 4. Modifikace stávajícího výrobku
Etapy vývoje nového výrobku
• 1. Vznik námětů na nové výrobky
• 2. Třídění námětů
• 3. Vývoj a testování koncepce výrobku
• 4. Podnikatelská analýza
• 5. Vývoj a testování prototypu
• 6. Tržní testy
• 7. Komercionalizace
Výrobkové analýzy
• FED analýza
• metoda ABC
• portfolio metody
FED analýza
• Každý produkt je souhrnem tří základních aspektů:
• F - funkčnost
• E - účinnost (efektivita)
• D - vzhled (design)
Metoda ABC
• Slouží k hodnocení produkce z hlediska přínosu a významnosti jednotlivých sortimentních položek..."

Tweet

Diskuse