1.	Propagace (2 str.)

Pojem propagace – jeho význam, cíle. Nástroje propagačního mixu – reklama, publicita, podpora prodeje, osobní prodej. Zásady dobré propagace. Historický přehled – středověk, 18. a 19. století. Vývoj v ČR – REKLUB, Baťa, období 1948 – 53, 1953 – 57, 1957 až současnost. Vývoj názorů na reklamu. Historie ČTV. Reklama současnosti.

2.	Komunikační proces (7 str.)

Jak probíhá komunikace. Komunikační model. Etapy ve vývoji efektivní komunikace – identifikace cíl. posluchačů, určení cílů komunikace, formulace sdělení. Sociální komunikace – formy osobní komunikace, masová komunikace, funkce, nástroje komunikace (mimika, proxemika, haptika, posturologie, kongruence, kinezika, projevy očí, paralingvistika, úprava zevnějšku). Co si sdělujeme, jak chápat, co říkáme, postoj k posluchači. Jak si sdělujeme: nonverbální komunikace, co nejde tímto způsobem vyjádřit.

3.	Propagační prostředky a média (6 str.)

Média – členění podle lokální a psychologické působnosti, televize, rozhlas, tisk, výkladní skříň. Propagační prostředky, třídění podle působení na smysly, technické příslušnosti, podle místa, kde nás sdělení zasahují.
Komunikační prostředky – vlastnosti, inzerát, tv spot (klady a zápory, náročnost, scénář, co nabízí), r spot, plakát, obal, letáky, prospekt, katalog, brožura, transparent, diapozitiv, cenovky, popisky, dárkové předměty, vývěsní štíty, světelná a prostorová propagace, výstavní exponáty, módní přehlídky a jiné). Jak zvolit médium.

4.	Nástroje propagace – komunikační mix (5 str.)

Reklama – cíle, funkce, výběr vhodných propagačních prostředků, načasování reklamních sdělení, hodnocení účinnosti reklamy. Publicita a propagační reklama – publicita, propagace, srovnání, základní pojmy propagace – corporate identity, culture, design, image, communication, nejčastější chyby při propagaci, krizová komunikace, human relations. Podpora prodeje (výhody a nevýhody). Osobní prodej (plánování a principy).

5.	Ochranná značka a známka v propagaci (4 str.)

Vývoj a význam ochranných známek a značek. Pojem značka a ochranná značka (oz). Oz – vlastnosti a kategorie, oz nemohou být, členění podle způsobu utváření, účel, výrobní značka. Tvorba ochranné známky. Zavádění a užívání ochranných známek. Mezinárodní známková ochrana. Mezinárodní ochrana průmyslových práv. veřejnoprávní značky. Mezinárodně platné značky.

6.	Poslání výstav v propagaci (5 str.)

Vývojové etapy výstavnictví. Vývoj výstav v Československu. Mezinárodní organizace v oblasti výstavnictví. Výstava v plánu reklamní kampaně. Druhy výstav a typy expozic – výstava, expozice, veletrh. Příprava a realizace výstavy – libreto, scénář, projekt, grafické řešení, zhodnocení, současné výstavnictví. Reklamní texty.

7.	Co je a co není dovoleno v reklamě (2 str.)

§ 44 obchodního zákoníku – nekalá soutěž, hospodářská soutěž, dobré mravy soutěže, obtěžování spotřebitele. § 45 – klamavá reklama, šíření údajů. § 46 – klamavé označení. § 47 – vyvolání nebezpečné záměny. § 48 – parazitování na pověsti. § 50 – zlehčování, srovnávací reklama.

.

Kvalitní soubor výpisků.