Základní pojmy

1.	Výrobní faktory

2.	Výrobní kapacita

3.	Zásoby, materiál

4.	Náklady, výnosy, VH - zhodnocení kapitálu, analýza bodu zvratu, provozní páka, kalkulace, příspěvek, hrubé rozpětí

5.	Vývoj podniku, Život podniku - Vývojové procesy, Plánování,

6.	Marketing - Tvorba cen výrobků

7.	Výrobní činnost

8.	Vědeckotechnická činnost

9.	Investiční činnost

10.	Hospodaření s dlouhodobým hmotným majetkem, s nářadím, energetické hospodářství

11.

Nákup

12.	Personální práce

13.	Finanční řízení

82. Marketing-Mix a jeho význam
Marketing-Mix podniku pro určitý výrobek je cílevědomá kombinace jednotlivých mark. nástrojů k zajištění odbytu, která má umožnit podniku dosáhnout market. cílů na cílovém trhu optimální strategií a optimální taktikou. Marketing-Mix má v marketingu klíčové postavení. 4 faktory market. mixu = 4P – výrobek (product), cena (price), distribuční cesty, místo (place), komuniakce mezi zákazníky a podnikem, propagace v širším smyslu (promotion). Výrobek – je to prodejní a konkur. síla hmotné nabídky podniku, úroveň parametrů užitnosti výrobku, pružnost nabídky. Cena – měla by být přiměřená vnímané hodnotě nabídky, jinak se kupující obrátí na konkurenty, aktivní cenová politika předpokládá alternativní ceny, systém rabatů, prodejní podmínky atd. Distribuce (market. logistika) – činnost podniku zajišťující snadnou dostupnost a dosažitelnost výrobku pro cílové zákazníky vč. dodavat. pohotovosti, dodávk. předností, volby odbyt. cest, organizace a nasazení vlastního prodejního personálu, vnější služby, logistického zajištění, servisu atd. Komunikační mix – permanentní a oboustranně fungující komunikační proces mezi zákazníky a podnikem : propagace – činnosti, které podnik provádí, aby seznamoval cílové zákazníky s vlastnostmi svých výrobků a přesvědčil je o jejich koupi (prodejní propagace, reklama, veletrhy, výstavy); přímá komunikace se zákazníky ke zjišťování jejich potřeb; podpora prodeje – činnosti, které usnadňují zákazníkovi nákup a prodavači prodávání (záruky, osobní výhody, účast na ukázkách, školení prodavačů...; public relations – ovlivňování trhu směřující k vytvoření nebo posílení pozitivních vztahů mezi okolím a podnikem, aby byla pro podnik jako celek získána důvěra a veřejnost přesvědčena o tom, že jméno podniku, které představuje jeho produkty, bezvadnou fci, rozumný servis...atd., zasluhuje důvěru a uznání. Když všechny prvky market. mixu fungují, dostaví se plný prodejní úspěch. Každý prvek market. mixu má odlišný význam v závislosti na odvětví či druhu aktivity, do které produkce podniku spadá, pro ovlivnění spotřebitelské volby. Manažer musí rozumět typu spotřebitele, který připadá v úvahu u produkce jeho podniku. Efektivnost činnosti podniku záleží na vědomí priorit a pečlivé alokaci prostředků na různé prvky market. mixu.

Práce je velmi obsáhlá, ale poměrně nepřehledná. Jednotlivý hesla jsou očíslována, ale textu chybí téměř jakákoli grafická úprava. Názvy a čísla kapitol jsou různě pomíchána (proto je výše uvedený obsah upraven do snesitelnější podoby, než je tomu ve škutečnosti). Zpracováno ale podrobně a rozhodně tomu autor věnoval knoho času.