Přednášky z marketingu

Kategorie: Marketing

Typ práce: Zápisky z přednášek

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Úvod - zkratky: v textu, speciální. Předmět Marketing - harmonogram přednášek. Co je to marketing - základy, definice: historické, současné, vztah k jiným vědám, historie uplatnění marketingu v USA, speciálně od doc. Hraška a Kitu: hlavní vývojové etapy, spotřebitelská práva, charakteristika trhu výrobní sféry. Marketingová koncepce - potřeby, produkt, výměna, transakce, trh, alternativní marketingové koncepce a cíle marketingu. Marketing a strategie plánování - objektivní potřeba plánování v podniku - plán, strategické plánování - strategické podnikatelské jednotky, postavení marketingu v procesu strategického plánování, proces strategického plánování, postupy strategického plánování, poslání podniku a jeho vymezení, strategické cíle a jejich tvorba, podnikatelské portfólio a jeho tvorba - analýza existujícícho portfólia: analýza existujícího portfólia, cash flow, postavení marketingu v podniku, proces marketingového managmentu, markentigový mix. Marketingový informační systém - druhy informací, koncepce marketingového informačního systému, marketingový výzkum, marketingové prostředí, spotřebitelské trhy - model , faktory, proces rozhodování o nákupu. Segmentace trhu - cílový marketing. Produkt - tři úrovně produktu, klasifikace produktů, životní cyklus výrobku, služby spojené s produktem. Cena - cenotvorba, tvorba cen. Distribuce - přímý a nepřímý marketing, odbytový kanál, fyzická distribuce, maloobchod, velkoobchod. Promotion - reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej.

Tweet

Diskuse