1.	Vymezení problému

2.	Analýza zájmové oblasti

2.1	Charakteristika trhu bramborových chipsů

2.2	Potravinové obaly

3.	Metodika výzkumu

3.1	Definování problému

3.2	Orientační analýza

3.3	Plán výzkumu

3.4	Identifikace vybraných vzorků obalů

4.	Vyhodnocení otázek dotazníku

4.1	Otázka č. 1 – Hodnocení materiálu a tvaru obalu

4.2	Otázka č. 2 – Další navrhovaná alternativa obalového materiálu (otevřená otázka)

4.3	Otázka č. 3 – Optimální hmotnost balení

4.4	Otázka č. 4 – Barvy odpovídající výrobku

4.5	Otázka č. 5 – Hodnocení grafického zpracování obalu

4.6	Otázka č. 6 – Grafický motiv na obalu

4.7	Otázka č. 7 – Hodnocení informační funkce obalů

4.8	Otázka č. 8 – Vnímaná důležitost různých informací

4.9	Otázka č. 9 – Významnost vybraných funkcí

4.10	Otázka č. 10 – Hodnocení celkového dojmu obalů

5.	Shrnutí výsledků a zhodnocení hypotéz

5.1	Optimální obal

5.2	Zhodnocení vyslovených hypotéz

6.	Naše doporučení

"5.1 Optimální obal
Na základě výsledků našeho dotazování se nyní pokusíme definovat jakési optimum obalu chipsů. Nejlépe by vystihoval preference spotřebitelů kartónový obal obsahující 100g chipsů, skrze který by bylo možné vidět kvalitu chipsů. Na ideální obal by měly být použity přírodní barvy, nejlépe žlutá v kombinaci s červenou. Spotřebitelé by na tomto obalu měli snadno najít přehledné informace o zárukách, trvanlivosti, složení a příchuti chipsů. Tento obal by měl být schopen zajistit dostatečnou ochranu chipsů před jejich rozmačkáním a také by měl umožňovat znovuuzavření, aby mohli spotřebitelé načaté chipsy odložit a dojíst si je třeba až na druhý den.

5.2 Zhodnocení vyslovených hypotéz
Před zahájením našeho výzkumu jsme vyslovily několik hypotéz, jejichž platnost se nyní pokusíme posoudit.
1. Spotřebitelé přivítají novou alternativu obalu chipsů, která dokáže lépe plnit ochrannou funkci (ochrana před rozmačkáním) – jako např. kartónový válec.
Tuto hypotézu přijímáme, protože naprostá většina respondentů hodnotila tuto funkci jako velmi důležitou.
2. Spotřebitelé přivítají u obalu chipsů také další funkce, než nabízí stávající nejběžnější forma obalu – sáček.
Tuto hypotézu zčásti potvrzujeme, spotřebitelé skutečně vítají např. možnost znovuuzavřít obal svých chipsů. V případě funkce umožňující využívat obal také k přímému servírování chipsů byli již spotřebitelé poněkud rozpačitější a o tuto možnost příliš nestáli.
3. Spotřebitel preferuje možnost vidět obsažené chipsy přes okénko na jejich obalu.
Tuto hypotézu přijímáme. Celá polovina respondentů hodnotila okénko jako optimální pro čelní stranu obalu chipsů.
4. Mladší spotřebitelé mají odlišné preference pokud jde o vzhledové charakteristiky obalu chipsů.
Tuto hypotézu zamítáme, nebyla vysledována výraznější závislost mezi věkem respondentům a tím jak odpovídali na naše otázky."

seminární práce - cílem bylo analyzovat charakteristiky obalů vybraných produktů z kategorie potravinářských výrobků – konkrétně bramborových chipsů tj. zjistit, které atributy zákazníci u obalu upřednostňují a pomáhají jim při výběru výrobků.

Velmi přehledné a názorné.