1.	Internacionální marketing

2.	Rozdíly mezi internacionálním marketingem a marketingem národním

3.	Rozdíl mezi Internacionalizací a globalizací

4.	Druhy prostředí

5.	Globální obtíže, omyly a globální reklamní strategie

6.	Zahraniční trh

" 2. Rozdíly mezi internacionálním marketingem a marketingem národním
V obou případech marketingu jsou identické formální principy (metodické postupy, techniky). Internacionální marketing se odlišuje od národního marketingu tím, že interpretuje četnější a komplexnější proměnné. Pokud připravujeme marketingovou strategii mimo danou zemi musíme brát na zřetel odlišnost parametrů okolí, a proto i řešení marketingových problémů musí být rozdílné. Na mezinárodním trhu firmy mohou uplatňovat rozlišné koncepce internacionálního marketingu:
- exportní
- globální
- interkulturní
Exportní marketing je tradiční formou internacionálního marketingu. Firma vstupuje na mezinárodní trh s produktem vyrobeným pro národní trh a národní marketing přizpůsobuje podmínkám tohoto trhu. Obvykle se firmy snaží pronikat na malé segmenty a svůj marketing přizpůsobit konkrétním podmínkám při každém exportu.
Globální marketing je založen na principu používání jednotného marketingového postupu na všech trzích, kam firma s produktem vstupuje. V tomto případě se musí jednat o identický produkt nabízený stejnému okruhu zákazníků. Přes všemožné kulturní zvláštnosti existuje řada společných potřeb, které se odrážejí v obdobných věcech, které lidé nakupují, a obdobným způsobem, jakými je lidé nakupují, obvzláště jsou-li tito lidé na podobné ekonomické úrovni. Z toho vyplývá, že pokud se výrobce nějakého výrobku či dodavatel nějaké služby v různých zemích zaměří zhruba na tutéž sociodemografickou skupinu, může tam stejným způsobem dodávat a propagovat tentýž výrobek či službu. Měnit se bude způsob oceňování a distribuce, ale způsob výroby, obalová technika a dokonce i reklama může být stejná. Rizikem této koncepce je nerespektování sociálně-kulturních odlišností spotřebitelů a nedostatečná možnost aktuálně reagovat na akce konkurence.
Interkulturní marketing je moderní trend, ke kterému vývoj internacionálního marketingu směřuje. Interkulturní přístup, na rozdíl od globálního marketingu s jeho standardizovaným produktem, počítá se světovým uplatněním výrobků. Produkty se dají snadno přizpůsobit potřebám cílového trhu. „Myslet globálně a jednat lokálně“.
Rozdíl mezi národním a internacionálním marketingem je dán především rozdílnostmi v parametrech prostředí jednotlivých trhů. Rozdílné parametry okolí jsou většinou patrné i při vstupu do sousedních zemí a téměř vždy se s nimi setkáme, jedná-li se o geograficky vzdálené země. V internacionálním marketingu je významná i prostorová dimenze."