1.

Úvod

2.	Jeden současný případ – reklama na kotle

3.	Čestnost reklamy

4.	Zvláštní požadavky na reklamu

4.1	Osobní doporučení

4.2	Tabáková reklama

4.3	Reklama na léky

4.4	Reklama na zásilkový prodej

“ Reklama na léky

Reklama nesmí obsahovat údaje, vedoucí k mylnému hodnocení vlastního zdravotního stavu nebo dojmu, že pouhým užíváním léčivého přípravku nebo prostředku zdravotnické techniky lze ovlivnit zdravotní stav spotřebitele.
V reklamě nesmí vystupovat osoby, které vzhledem ke svým funkcím či pracovnímu zaměření mohou ovlivnit spotřebu léčivých přípravků nebo prostředků zdravotnické techniky.
Z hlediska prvního odstavce je třeba připomenout televizní bujaré starce, kteří se udržují v kondici užíváním jistého přípravku G nebo známou korpulentní hlasatelku, která zeštíhlela jako ta krabička, v níž byla zabalena směs pro zhubnutí. Opět bychom se dostali k tomu, zda oba přípravky jsou léky ve smyslu Kodexu a zda stáří či obezitu lze charakterizovat jako "zdravotní stav".
Co se týče druhého odstavce, pak je namístě otázka, zda je zubní pasta léčivý přípravek nebo jen prostředek hygieny a z toho plynoucí druhý otazník, zda lze stomatologa doporučujícího tu nebo onu pastu považovat za osobu, „která vzhledem ke svým funkcím či pracovnímu zaměření může ovlivnit spotřebu“.
V této souvislosti ale zlobí jiná věc. V řadě případů (nejen u léků) se uvádí, že výrobek je testován tou nebo onou institucí. Pro méně znalého diváka to může působit jako jistá známka kvality. Jenže testování je proces, kterému se musí povinně podrobit mnoho výrobků. Důležitý je výsledek testování. O tom se ale již v těchto reklamních šotech nemluví. Přitom je jasné, že testovaný výrobek může projít s velmi dobrým hodnocením, ale také velmi špatným. Pravda je, že oba výrobky jsou testovány. Takže nelze sice mluvit o nepravdivé informaci, ale o úmyslném uvádění diváka v omyl – což ale lze postihnout jen stěží. Leda, že bychom se vrátili k již citovanému odstavci: „Klamavým údajem je i údaj sám o sobě pravdivý, jestliže vzhledem k okolnostem a souvislostem...může uvést v omyl.“ Jenže jsme znovu u problému, jak dokázat úmysl.
Reklama na zásilkový prodej

Podívejme se, jak jsou řešeny největší prohřešky tohoto způsobu prodeje. Je zde například ustanovení:
V inzerátu musí být uvedeno jméno či název inzerenta spolu se skutečnou adresou sídla, nikoli pouze kontaktní adresy (např. P. O. BOX)... Je to až příliš oprávněné. Jen si vzpomeňte na řadu případů, kdy na zjištěné adrese takových „s. r. o." se našel jen dům v demolici nebo pouze pronajatá dopisní schránka.
Tak či onak, každodenně se setkáváme s reklamou v jejích nejrozličnějších podobách. Je dobré věřit, že existuje Kodex, ba co víc, že se jím stále více agentur i řídí.

Reklama na zásilkový prodej

Podívejme se, jak jsou řešeny největší prohřešky tohoto způsobu prodeje. Je zde například ustanovení:
V inzerátu musí být uvedeno jméno či název inzerenta spolu se skutečnou adresou sídla, nikoli pouze kontaktní adresy (např. P. O. BOX)... Je to až příliš oprávněné. Jen si vzpomeňte na řadu případů, kdy na zjištěné adrese takových „s. r. o." se našel jen dům v demolici nebo pouze pronajatá dopisní schránka.
Tak či onak, každodenně se setkáváme s reklamou v jejích nejrozličnějších podobách. Je dobré věřit, že existuje Kodex, ba co víc, že se jím stále více agentur i řídí."

Práce obsahuje fotografii.
Pozor na aktuálnost některých uvedených informací.
Slezská univerzita, Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné.