1.	Jak postupovala reklamní agentura při přípravě kampaně pro firmu IKEA

2.	Co bylo charakteristické pro imagovou a produktovou kampaň

3.	Která média se využila v mediálním mixu kampaně

4.	Jaké další netradiční prostředky komunikace uplatnila IKEA

5.	Public relations

6.

Závěr

“1. Ktoré média sa využili v mediálom mixe kampane?

Mediálny plán predpokladal takmer 100% pokrytie oblasti Bratislavy a okolia. Ostatné regióny boli oslovené pomocou billboardov, celoslovenskej tlače a televízie. Obchodný dom IKEA sa po celom Slovensku predstavoval v dvoch podobách. Inzercia obsahovala nábytok a okrem neho aj drobnosti a pomôcky pre kuchyňu. Chcela tým upozorniť na produkty, ktoré sa dajú bez problémov odniesť v nákupnej taške a prilákať spotrebiteľov aj zo vzdialenejších miest.
V kampani sa využili všetky druhy klasických médií, intenzívne podporené netradičnými metódami, ako sú papierové vikingské helmy, balóny, tričká peňaženky, perá a pod. V Bratislave sa naplno využila sieť abribusov (osvetlené reklamné plochy na zástavkách MHD). Medzi ďalšie médiá patrili navádzacie tabule, veľké výjazdové billboardy, samotná budova obchodného domu IKEA so svojim billboardom, reklamy na autobusoch.
Boli oslovené aj deti, ktoré nečítajú tlač a to prostredníctvom plagátov s programom otváracích dní, ktoré sa distribuovali do všetkých škôl a rozmiestňovali na výlepové tabule zástavok MHD v Bratislave.

V televíznom médiu sa využil najviac sledovaný čas tzv. prime-time, v ktorom bol prezentovaný krátky animovaný spot, ktorý sprevádzal časomieru pred televíznym spravodajstvom. Z rozhlasových staníc boli zastúpené Rádio Twist, Fun Rádio. Spoločenská dôležitosť bola dotváraná počas otvorenia v priebehu všetkých štyroch dní vysielaním živých vstupov z rôznych súťaží s verejnosťou. V prvý deň otvorenia, tzv. IKEA HIT DAY bolo celé vysielanie venované obchodnému domu.
Novinová inzercia v desiatich rôznych obmenách tématicky propagovala jednotlivé oddelenia IKEA. Napríklad v Živote, ako rodinnom týždenníku, inzerát zobrazoval kuchyňu a jej doplnky. Tým, že inzercia prezentovala nielen nábytok, ale aj rôzne pomôcky, mala podnietiť inšpiráciu zákazníkov. Jadro inzercie v denníkoch patrilo najčítanejším novinám v Bratislave, a to Novému času, Večerníku a Sme.

2. Aké ďalšie netradičné prostriedky komunikácie uplatnila IKEA?

Silným prvkom komunikačnej stratégie boli aktivity prostredníctvom public relations a mailingu. IKEA sa usilovala vzbudiť prvý záujem informatívnym listom, ktorý bol rozposlaný čo najväčšiemu počtu médií. Úspešne prebehla tlačová konferencia, na ktorej sa novinári mali možnosť detailnejšie zoznámiť s predstaviteľmi i pracovníkmi firmy IKEA a dva dni pred otvorením aj s obsahom “balíčka s mašľou”. Spoločenskú dôležitosť pozdvihli aj švédske IKEA raňajky usporiadané v deň otvorenia pre pozvaných hostí. Na návštevu obchodného domu pozývali obyvateľov vikingovia a do každej schránky v Bratislave bola doručená pozvánka na otvorenie so sortimentnou ponukou a uvádzacími cenami produktov."