1.	Marketingový výzkum - východiska

2.	Rum je národní nápoj

3.

Výzkum

3.1

Hypotézy

3.2	Vyhodnocení dotazníku

3.3	Konfrontace s hypotézami

4.

Závěr

"Z výsledků výzkumu vyplývá, že firma Harpia by se měla zaměřit na větší povědomí zákazníků o cenách. V prodejně jsme nezaregistrovali žádnou upoutávku na tuzemský rum.
Firma by měla zachovat stávající sortiment, včetně šíře nabídky různých cenových kategorií výrobku (pokrývá v podstatě celou poptávku).

Domníváme se, že z výsledků průzkumu vychází firma poměrně dobře, je vidět, že už má určité zkušenosti s prodejem lihovin (vhodně zvolený sortiment), ale na druhou stranu by určitě neškodila lepší prezentace firmy. Např. ještě nemá své stránky na internetu. Co se týče prezentace na internetu zůstávají pozadu i výrobci. Dokonce ani Božkov nemá svou domovskou stránku což považujeme v dnešní době za velký nedostatek.

Určitým ohrožení by mohly být obchodní řetězce, v současné době operuje na trhu v Kutné Hoře Penny Market, v Čáslavi je Plus a navíc se v Kutné Hoře staví v Billa. Vzhledem k tomu, že v prodejnách fy Harpia se jedná o osobní prodej s poměrně hlubokým sortimentem neměli by tyto řetězce představovat větší problém.

Rum je národní nápoj

Stejně jako Hradčana, Karlštejn, pivo a sklo patří k českému národu i rum. Každá třetí láhev vypitého tvrdého nese právě takovou hrdou etiketu. Většinou s lodičkou nebo pravým mořským vlkem. Rum totiž připomíná vůni moře, plachet i dálek. Už je to tak: suchozemský národ se zhlédl v pití námořníků a pirátů. Touha po vlnách, kterou chtěl Masaryk chybně a marně vtělit do své letecké ligy a hesla Vzduch je naše moře, našla po letech vpravdě chutné řešení. Je v tom i pořádná dávka národní hrdosti. Rum je sice domovem na Antilách, a jak praví Ottův slovník naučný, tak "pověst nejlepší má pak rum jamajský". Jenže tady se pije nefalšovaný tuzemák. Moc společného s původní surovinou, tedy cukrovou třtinou, nemá. Je to prostě ochucený, někdo by řekl úplně běžný bramborový či melasový líh. Jenže v jednoduchosti a láci je právě ta krása. Navíc, kdo by stál o změkčilé parfémované patoky. Takže na rum sice nejsou žádné reklamy a jeho název není napsán na kapotách motorek ani závodních aut. Každá druhá whisky, bourbon, vodka či koňak ční na billboardech podél dálnic nebo má krásné a drahé reklamní šoty v televizi, při kterých se vám promítne před očima celý život. Ale tichý, nenápadný rum své příznivce ani lákat nemusí a právě oni pak mají na co vzpomínat. Rum prostě existuje jako pomník češství - vznešenější a uctívanější než socha svatého Václava či Husův monument. Jako rovný s rovným podává si přes celou zemi ruku s pivem. Rum je láska na tři. Rum s kolou pili studenti na maturitních plesech stejně před třiceti lety jako dnes - jen to tehdy byla kofola. Rum je dnes pevná hráz amerikanizaci, stejně jako kdysi ubránil zemi před vodkovou lavinou a dědem Mrázem. Dokud whisky a bourbon neovládnou hospody, zůstanou totiž Čechy Čechami.
Na internetových stránkách jsme nalezli následující výsledky výzkumu, prováděného agenturou AISA, hodnotící český trh s alkoholickými nápoji. V čele nejlépe hodnocených značek lihovin zůstávají fernet obecně a Becherovka. Fernet se objevuje ve výzkumu ještě jednou a sice jako značka FernetStock. Preference Becherovky rostou společně s věkem respondentů a lépe ji hodnotí ženy (13 procent) než muži (9 procent). Naproti tomu obecné kategorie vodka, rum, slivovice a whisky hodnotí lépe muži. Některou z lihovin uvedených na prvních sedmi místech přitom jmenovala více než polovina respondentů. Více než jedna třetina dotazovaných pak uvedla jiný nápoj. Pouhých 5 procent respondentů nevědělo, jakou značku by měli jmenovat."

Velké množství tabulek a grafů. Čistého textu jsou v práci cca 3 stránky.
Částečně čerpáno z výzkumů prováděných agenturou AISA.