1.

Úvod

2.	Komunikační mix

2.1.	Propagace a reklama

2.1.1

Jaké triky použít na spotřebitele?

2.2.	Podpora prodeje

2.3.	Public relations (PR) a osobní prodej

3.

Závěr

“2.2. Podpora prodeje

Podpora prodeje jsou činnosti nabo materiály, které působí jako přímý stimul, nabízející dodatečnou hodnotu. nebo stimul pro výrobek prostředníkům na distribuční cestě, prodejcům nebo spotřebitelům.

Nástroje zaměřené na konečného spotřebitele mohou vypadat takto:

Kupóny nabízející slevu při nákupu. Kupóny jsou zejména využívány pro podporu nových druhů ryb či rybích výrobků a dále pro vytváření image výrobku a podvědomé akceptování jména výrobku. Nejvýznamnějsím zdrojem kupónů pro většinu zákazníků jsou volně vkládané přílohy do novin, získání určitého počtu kupónů z obalů výrobků, časopisů,...

Vzorky zdarma stimulující vyzkoušení výrobku. V závislosti na poměrně vysoké ceně ryb bych spíše tyto vrorky spojila s ochutnávkou ryb. Konzumace ryb je díky obsahu kostí obtížná ve stoje a ještě zvlášť v supermarketu. Doporučila bych spíše ochutnávku paštik či pomazánek připravených z určitého druhu ryby. Pro samotného spotřebitele to je určitě přitažlivější, při představě vybírání kostí.

Rabaty a prémie mohou nabízet zdarma nebo za sníženou cenuslevu jako odměnu za nákup určitého rybího výrobku.

Cenově výhodná balení by se dala uplatnit u rybích výrobků. Spotřebitel obdrží výrobek za výhodnější cenu, pokud koupí výrobek v určitém množství.

Spotřebitelské soutěže by mohly vypadat následovně: spotřebitel musí zapojit své tvůrčí schopnosti (vyrobit rybu-nakreslit, vymodelovat, vyřezat ze dřeva,..., následně proběhne vyhodnocení či slosování nejlepších výtvorů. Za odměnu dostane spotřebitel balení rybích výrobků podle svého přání. Samozřejmě s udáním maximální ceny.

Dárek dostane spotřebitel za realizaci nákupu v určitém množství nebo čase..."

Práce obsahuje překlepy.