4.	,,Marketing, marketingový plán, produkt, životní cyklus produktu, cena, metody stanovení ceny, distribuce, propagace"

4.1.

Marketing

4.2.	Marketingový mix

4.2.1.

Produkt

4.2.2.

Cena

4.2.3.

Místo prodeje ( distribuce )

4.2.4.

Propagace

"Průzkum trhu:

• Průzkum ,,od stolu“ - podnik vychází z interních údajů
– př.: o minulé výrobě / prodeji, reklamacích

• Průzkum v terénu – získávání externích informací ( ankety, dotazníky )
– zjišťování informací o konkurenci
Segmentace:

= rozdělení trhu na určité skupiny → Segmenty ( zákazníci se stejnými zájmy )
• FO, PO
• podnikatelské, nepodnikatelské
• příjmové skupiny
• věk, vzdělání, pohlaví ...

Vývojové koncepce:

1. Výrobní
- podniky se zaměřují na hromadnou výrobu
→ úzký sortiment, nízké náklady, nízké ceny
→ vysoký stupeň dělby práce ( specializace a kooperace )
→ vysoká produktivita práce, pásová výroba
- podniky dosahují zisku objemem prodeje ( Ford, Baťa – JV Asie )

2. Výrobková
- zákazník se zajímá o kvalitu výrobků ( vyšší náklady = vyšší cena )
→ výrobci musejí zavádět nové výrobní postupy nebo novou technologii
→ menší objem prodeje

3. Prodejní
- zvyšování a podpora prodeje
- zavádí školení prodavačů
→ využití reklamy ( sdělovací prostředky ) ( 50. léta – TV = reklama )

4. Marketingová
- vychází ze zájmů zákazníka ( konkurence )

5. Společenská
- základem je průzkum trhu ( vliv zákazníka, vliv konkurence )
- zároveň však výrobce ovlivňuje zájmy zákazníka ( různé novinky, zdravá výživa … )





Faktory ovlivňující poptávku:

1. Užitečnost výrobku a jeho kvalita
2. Cena
• rostoucí – poptávka klesá
• klesající – poptávka roste = ELASTICITA (→ cenová pružnost poptávky )

=> Změna poptávaného množství ( % ) : změna ceny ( % ) = >1, = 1, < 1

( >1 → cenově elastická poptávka, =1 → jednotkově elastická"