"17. Marketingový mix

- Je jedním ze základních nástrojů marketingu, pomáhá nám rozčlenit na co se zaměřit při tvorbě marketingového plánu
- Prvky: - Výrobek
- Cena
- Propagace
- Distribuce

Výrobek

- Je to statek nebo služba, který se stává předmětem směny na trhu a je určen k uspokojení potřeb zákazníka
- Marketing chápe výrobek jako komplexní
- Komplexní výrobek je souhrn všech fyzických a psychologických vlastností výrobku, jejichž prostřednictvím dochází k uspokojení potřeb zákazníků
- Otázka 4 a 5

Cena

- Je výše peněžní úhrady zaplacená na trhu za prodaný výrobek či službu
- Je to jediná část mark. mixu, která přináší podniku nějaký úžitek – tržby
- Určuje, co podnik ze své činnosti na trhu získá
- Množství zboží, které zákazníci kupují, závisí na jeho ceně
- Otázka 6



Propagace

- Marketingovou komunikaci používá firma k přesvědčování, informování, nebo ovlivňování dnešních či budoucích zákazníků.
- Cílem marketingové komunikace je zvyšovat informovanost spotřebitelů o nabídce
- K uskutečnění cílů mark. komunikace, můžeme požít tyto formy stimulace: - Reklamu
- Podporu prodeje
- Publicitu
- Přímý marketing
- Osobní prodej


Distribuce

- Je souhrn všech činností, které zpřístupňují výrobky všem zákazníkům prostřednictvím distribučních kanálů
- Na začátku je výrobce a na konci zákazník
- Distribuce může být: - Přímá = Výrobek jde přímo od výrobce ke spotřebiteli
- Nepřímá = Mezi výrobce a spotřebitelem jsou mezičlánky"

PRÁCE BYLA UVOLNĚNA BEZ NÁROKU NA HONORÁŘ